Conferencias
ALEJANDRO FERRER
GLOBAL BRAND DIRECTOR PARA COCA-COLA
Inició en The Coca-Cola Company tras graduarse del Tec Campus Monterrey (LAE ’98). Durante 7 años y medio en Mexico cumplió funciones comerciales y de Mercadotencia para las marcas Ciel y Coca-Cola. En el 2006 se integró al equipo Global de Innovación en el que lideró el desarrollo de “Plant-Bottle” y otros proyectos. Desde el 2008 es Director Global de Marca Coca-Cola, que en el 2011 celebra sus 125 años manteniéndose como la marca de más valor en el mundo.
Coca-Cola, 125 años de Juventud
A partir de su creación en 1886, Coca-Cola se ha consolidado como una de las marcas favoritas de consumidores en todo el mundo. Su “Fórmula Secreta” celosamente guardada y su red de distribución con presencia en 206 países contribuyen a su éxito; sin embargo, es su mercadotecnia reconocida mundialmente, lo que la ha colocado desde hace más de 20 años, de acuerdo con múltiples encuestas,
como la marca de más valor a nivel mundial.
¿Cómo ha logrado mantenerse relevante a lo largo del tiempo? y, aún más importante, ¿cómo logrará mantenerse ahí por un periodo similar? En el año del cumpleaños 125 de Coca-Cola, Alejandro Ferrer, Director Global de la Marca nos contará por qué Coca-Cola está más joven que nunca, y cómo planean mantenerla ahí por otros 125 años más.
