Rick Parra tiene más de 25 años trabajando en Nielsen, ocupando principalmente posiciones en las áreas de los servicios que la compañía ofrece a los clientes detallistas y fabricantes, así como en el desarrollo de nuevos productos. Ha participado como conferencista en diversos eventos de ámbito internacional enfocados en el conocimiento del mercado y del consumidor. A lo largo de su carrera profesional ha tenido asignaciones en México y Colombia, por 6 y 7 años respectivamente.

Actualmente se encuentra ubicado en las oficinas de Nielsen Florida, Norteamérica y tiene a su cargo la responsabilidad de los servicios de Retailing para 17 países.

Sus principales roles son: Asegurar un servicio de valor agregado a más de 400 detallistas en la región, mejorar los productos existentes y desarrollar nuevos, capacitar y desarrollar el equipo de ejecutivos de servicio, entre otros.
Un claro camino para el éxito del Shopper Marketing

La “ruta de compra” es realmente un proceso de decisión cíclico que conecta la creación de demanda con las ventas al detalle. Conocer con claridad el proceso de toma de decisiones del Shopper resulta en un mejor conocimiento del consumidor, mediante el cual, fabricantes y detallistas podrán dirigirse a ellos con mayor éxito.